Glavni namen socialnega oglaševanja je vplivati na svetovni nazor ljudi. Takšno oglaševanje počloveči družbo in vcepi ideje o zdravem načinu življenja, zavrnitvi alkohola, cigaret itd. Socialno oglaševanje je močan dejavnik oblikovanja vedenja.
Socialno oglaševanje se uporablja za vplivanje na splošno sprejete vzorce družbenega vedenja. Običajno te oglase naroči vlada ali neprofitne organizacije. Sodobno socialno oglaševanje se uporablja za spodbujanje zavračanja mamil, cigaret in alkohola, varovanje okolja, upoštevanje prometnih pravil itd.
Zgodovina družbenega oglaševanja
Prvi oglas za javne storitve se je pojavil leta 1906 v ZDA, ko je Ameriško civilno združenje izdalo plakate, ki pozivajo k zaščiti Niagarskih slapov pred škodo, ki so jo naredile energetske družbe.
Socialno oglaševanje se lahko uporabi tudi za mobilizacijo družbe. Na primer, leta 1917 se je v ZDA pojavil plakat z napisom "Stric Sam", ki je ljudi spodbudil, naj se pridružijo ameriški vojski. Podoben plakat se je pojavil v 40. letih prejšnjega stoletja v ZSSR in se imenoval "Materina kliče!"
Oglaševanje kot humanizirajoči dejavnik
Socialno oglaševanje lahko deluje kot dejavnik, ki oblikuje družbene norme in humanizira sodobno družbo. Za razliko od običajnega oglaševanja deluje na globoki, ideološki ravni. Socialno oglaševanje je namenjeno prepoznavanju univerzalnih človeških vrednot in združevanju ljudi. Sposobna je oblikovati kulturno osnovo družbe, oblikovati ideologijo in spodbujati nacionalne interese.
Sodobna javna obvestila obravnavajo vprašanja, kot so lakota in revščina v državah v razvoju, nepismenost, zaščita gozdov pred požari, uporaba otroških sedežev in varnostnih pasov v avtomobilih, skrb za starejše itd.
Tekmovanja in festivali
Dandanes v različnih državah redno potekajo natečaji za socialno oglaševanje. Glavni letni dogodek je festival nagrad IAA Responsibility Awards, ki ga gosti Mednarodno oglaševalsko združenje. Rusija tudi redno gosti specializirane dogodke, namenjene popularizaciji družbenega oglaševanja. Sem spadajo Državno tekmovanje "Novi prostor Rusije", mladinski in študentski, regionalni festivali socialnega oglaševanja.
Težave s socialnim oglaševanjem
Na žalost se v Rusiji socialno oglaševanje uporablja zelo malo. Kljub davčnim olajšavam predstavlja manj kot odstotek celotnega ruskega oglaševalskega trga.
Druga pomanjkljivost socialnega oglaševanja je želja gledalcu sporočiti sporočilo s pomočjo ostrih metod in šokantnih video sekvenc. Na primer, oglaševalska kampanja za podzemno železnico v Melbournu, namenjena vprašanjem prometne varnosti, se je imenovala "Stupid Ways to Die" in je bila vrsta videoposnetkov, v katerih so junaki zapleta umrli.
