Socialno oglaševanje izstopa iz ostalih oglasov, ki jih predvajajo na televiziji in radiu. To je mogoče videti tudi na straneh revij in na panojih, ki se nahajajo na prometnih avtocestah. Za opredelitev, kaj je socialno oglaševanje, je treba opredeliti glavne vidike, ki ga ločujejo od komercialnega.
Socialno oglaševanje ne pomeni ustvarjanja dobička. To je najosnovnejša razlika v primerjavi s komercialnimi. Socialni videoposnetki izstopajo od ostalega pretoka informacij, ker svojega gledalca ne silijo, da bi kaj kupil ali uporabil storitve ene ali druge organizacije.
Namen tovrstnega oglaševanja je vplivati na družbo, njeno zavest. Praviloma se osredotoča na družbeno pomembne probleme, ki ogrožajo normalen razvoj države in njenih državljanov. Na ruskih televizijskih kanalih lahko na primer pogosto vidite socialno oglaševanje, namenjeno ljudem, da razmišljajo o svoji varnosti med vožnjo, o vzgoji otrok, o težavah otrok, ki ostanejo brez staršev, o bolnikih in invalidih.
Ta promocijska sporočila so ustvarjena za spodbujanje vseh, da se lotijo zgoraj naštetih težav. Namenjen je spodbujanju odgovornosti osebe do sebe in do družbe kot celote.
Stranke družbenega oglaševanja so praviloma država in različne dobrodelne organizacije in fundacije. Pogosto pri njem sodelujejo znane zvezde, ki pozivajo vse, naj skrbijo za svoje zdravje, otroke in naravo.
Druga razlika med socialnim in komercialnim oglaševanjem je ta, da njegovi ustvarjalci za svoje delo ne dobijo denarja. To načelo je zelo pomembno, saj dela v dobro družbe ne bi smeli opravljati z namenom pridobivanja materialnih koristi. Na žalost v ruski resničnosti to pravilo ne velja vedno. Vendar že zdaj ustvarjanje družabnih videoposnetkov kaže, da pozornost opozarjajo na tovrstne težave, saj oglaševanje ljudi spodbuja k razmišljanju o svoji prihodnosti in prihodnosti svojih otrok.
