V sodobni Rusiji besedo "PR" pogosto najdemo v vsakdanjem govoru, čeprav so pred dvema desetletjema zanjo vedeli le strokovnjaki. V ruskem jeziku se je pojavilo več izpeljank okrajšave PR, na primer glagol "PR", sam koncept pa je postal priljubljen, čeprav ne vedno pravilno uporabljen.
Odnosi z javnostmi kot poklic
PR je branje angleške okrajšave PR, oblikovane iz odnosov z javnostmi, kar pomeni "odnosi z javnostmi, odnosi". Posledica tega je, da PR odnose z javnostmi gradi tako, da pri ljudeh ustvarja določen odnos do organizacije, blagovne znamke ali javne osebe. Pravzaprav je PR sistem tehnologij za vplivanje na javno mnenje.
Izraz PR se je pojavil v ZDA na začetku prejšnjega stoletja. Znanstveni pristop k oblikovanju pozitivne podobe korporacij in politikov je bil odgovor na aktivno delo neodvisnih novinarjev, ki so družbi demonstrirali razvade in negativne lastnosti znanih ljudi. Ameriški podjetnik John Rockefeller velja za enega od ustanoviteljev sodobne PR šole. Zaslužen je tudi za prvo javno PR akcijo, ki je bila sestavljena iz dejstva, da je milijonar otrokom razdelil veliko bleščečih novčkov.
Kljub temu, da se je koncept "odnosov z javnostmi" pojavil šele v 20. stoletju kot oznaka za področje poklicne dejavnosti, je sam pojav seveda nastal veliko prej. Predstavnike oblasti in kapitala je ves čas zanimala reakcija ljudi na njihove dejavnosti pozitivno. Z razvojem svobode govora in množičnega tiska je postajala potreba po strokovnjakih ustrezne vrste nujnejša, toda tudi v starodavni Grčiji in na Kitajskem sta država in religija prepričala družbo v svojo vrednost in ekskluzivnost.
Vrste PR
Sodobni PR je razdeljen na več vrst, odvisno od tega, katere cilje je treba doseči, pa tudi od področja dejavnosti. Vendar pa strokovnjaki opredeljujejo dve glavni področji dela: politično in komercialno. Politični PR je namenjen povečanju privlačnosti nekaterih struktur moči, političnih strank ali posameznih politikov. Poleg volilnih kampanj, med katerimi si strokovnjaki za politične odnose z javnostmi prizadevajo prepričati čim večje število volivcev v privlačnost kandidata, ta vrsta PR vključuje tudi delo za podporo vsem javnim dejavnostim politika.
Komercialni PR je delovanje poslovnih struktur, katerega cilj je izboljšati javno mnenje o njih. Cilji takšnih dejavnosti so lahko različni: povečanje konkurenčnosti, promocija nove blagovne znamke ali izdelka na trgu, ohranjanje podobe podjetja v krizi. Zlasti komercialni PR se deli na "rutinski" in "situacijski". Prvi se razume kot načrtovani ukrepi za oblikovanje in ohranjanje pozitivnega odnosa družbe do blagovne znamke: prirejanje dobrodelnih prireditev, konferenc, loterij, objavljanje sporočil za javnost o dejavnostih podjetja, komentarji v tisku. Situacijski PR je praviloma reakcija na določene nenadne dogodke, izražena na najučinkovitejši način z vidika javnega mnenja.
