Po mnenju strokovnjakov je v Moskvi nenehno vsaj milijon delovnih migrantov - "gastarbajterjev", vsak deseti novorojenček, rojen v prestolnici, pa se pojavi v družini, kjer je vsaj eden od staršev tujec. Zato je problem odnosa avtohtonih prebivalcev do obiskovalcev iz tujine za to velemesto zelo aktualen.
Da bi se nekako uprle oblikovanju negativne podobe delovnih migrantov, so se moskovske oblasti odločile za širše uporabo socialnega oglaševanja. Mestno ministrstvo za množične medije in oglaševanje je naročilo izdelavo več deset kratkih videoposnetkov o Moskvi na splošno in zlasti o tujcih v tej metropoli. Vsebina 15 posnetkov naj bi bila usmerjena v "preprečevanje ekstremizma, verske in rasne nestrpnosti".
Po mnenju predstavnikov oddelka naj bi tujci v kratkih polminutnih zapletih pripovedovali o omembe vrednem kraju v prestolnici ali o osebnih spominih, povezanih s tem mestom. "Majhna zgodba, ganljiva in iskrena", ki naj se konča z osebnim nagovorom junaka posnetka v njegovem maternem jeziku. Menda bo to izraz ljubezni do Moskve in vabilo rojakov, da obiščejo glavno mesto Rusije.
V kabinetu župana pravijo, da bo naročena video produkcija postala del programa Varno mesto, ki je bil zasnovan za obdobje od 2012 do 2016. Del videoposnetkov v tej seriji naj govori o tem, kako prijazna je lahko večnacionalna metropola. Čeprav naj bi novo socialno oglaševanje prikazovali samo na televizijskih kanalih v moskovski regiji, je le delno naslovljeno na Moskovčane. Po besedah Maye Lomidze, direktorice ruskega združenja organizatorjev potovanj, bi bilo bolj smotrno, da bi potencialnim turistom prikazali videoposnetke, kako pritegniti tujce. In Nikolai Kurdyumov, predsednik zavezništva za delovno migracijo, meni, da bo koristno vsako družbeno oglaševanje, ki oblikuje pozitivno podobo migrantov. Še posebej, če bodo v videoposnetkih prikazane resnične, nedoumljive zgodbe o gastarbajterjih, njihovih družinah in koristih, ki jih ti ljudje prinašajo večmilijonskemu mestu.
