Stalna priljubljenost se oblikuje z leti, določenimi dosežki in pridobitvijo kroga oboževalcev. Slava pomeni nenehno delo na sebi, kajti človek postane nekakšen zgled marsikomu. Pred kratkim je portal Forbes predstavil oceno najbolj priljubljenih ljudi v Rusiji.
Odtenki: pravila umestitve
Sestaviti seznam najbolj priljubljenih ljudi ni enostavno. Zato ustvarjalci Forbesa odkrito dokazujejo stališča, s katerimi je ta ali ona oseba zasedla določeno mesto. Navsezadnje ocena ne more temeljiti na trenutnih željah navijačev.
Enodnevnih zvezd, "naključnih mimoidočih" ali nenadoma bogatih ljudi ni mogoče uvrstiti na tak elitni seznam. Praviloma najbolj priljubljeni ljudje v Rusiji že leta zanimajo občinstvo.
Glavna izbirna merila so bila tri stališča: pozornost medijev do osebe, zanimanje osebe za internetno občinstvo in seveda letna raven dohodka. V raziskavi so sodelovali umetniki, športniki, skupine, pisatelji, glasbeniki itd.
Medijsko zanimanje smo izračunali s pomočjo agencije Medialogia: upoštevalo se je število člankov in zapiskov o osebi v tiskanih medijih (časopisi, revije itd.). Internetna ocena priljubljenih ljudi je bila izračunana s pomočjo strokovnjakov iskalne storitve Yandex. Raven dohodka se razume kot znesek plačil, ki jih oseba prejme za svoj talent (prodaja avtorskih izdelkov, predstave, zmage na tekmovanjih itd.).
Najbolj priljubljeni ljudje v Rusiji
Od desetega do šestega mesta v kategoriji najbolj priljubljenih ljudi v Rusiji so: Andrej Aršavin, Natalja Vodianova, Nikolaj Baskov, Ksenija Sobčak in Stas Mikhailov. Kot kažejo statistični podatki, je znesek zasluženega denarja zelo malo vplival na razporeditev položajev. Na primer, Andrey Arshavin (10. vrstica) je s svojimi 6, 4 milijoni dolarjev opazno popustil Ksenii Sobchak (7. mesto), na račun katere je padlo "le" 1, 4 milijona dolarjev.
Iskalne poizvedbe in pozornost medijev so veliko bolj vplivale na priljubljenost. Vsaka slavna oseba je na ta način dosegla takšno pozornost. Na primer, Natalia Vodianova (9. vrstica) je aktivno oglaševala dejavnosti svoje dobrodelne fundacije in na Twitterju z oboževalci delila tudi podrobnosti svojega osebnega življenja. Toda Stas Mikhailov, ki se je s prvega mesta znižal na šesto mesto, je ravno nasprotno zmanjšal družbeno aktivnost, kar je povzročilo opazen padec zanimanja zaradi stiskanja javnosti.
Primer odlične samopromocije je skozi celo leto prikazal Nikolaj Baskov, ki je na 8. liniji. Številni romani in provokativne fotografije z Anastasijo Volochkovo so umetniku pomagali zbuditi zanimanje občinstva.
V peti vrstici ocene je bil resen športnik Aleksander Ovečkin. Tretje mesto je pripadlo neponovljivemu Filipu Kirkorovu - rednemu na seznamu najbolj priljubljenih ljudi v Rusiji. Pred kraljem popa je bil Valery Gergiev, slavni dirigent, ki je zaslužil približno dvakrat več kot pevec.
Drugo mesto na seznamu najbolj priljubljenih je pripadlo Grigoryju Lepsu. Glede na zahteve Yandexa se je izkazalo, da je pevec nesporni vodja top deset: v letu so njegovo ime vpisali več kot 6,5 milijona krat. Je pa tako po zasluženem denarju (15 milijonov dolarjev) kot po omembah v medijih opazno slabši od voditeljice ocene - Marije Šarapove, slavne teniške igralke. Športnikov dohodek je znašal 29 milijonov dolarjev, v tiskanih medijih pa je njeno ime utripalo skoraj 8000-krat v primerjavi s 1400 omenjenimi Lepi.
