Restyling je koncept, ki se v marketingu uporablja za sklicevanje na zunanje spremembe v podobi podjetja. Na primer, spreminjanje logotipa ali poslovnih barv. Restiling je neke vrste prenova v hiši: pohištvo je enako, vendar je vse videti precej bolj sveže.
Restiling pogosto zamenjamo z rebrandingom. Ni prav. Pojem "rebranding" je veliko širši in vključuje spremembe znotraj podjetja (stališča, načela dela, poslanstvo in strategija) in zunanje spremembe (novi izdelki, slogan, logotip, morda celo novo ime podjetja).
Restiling vključuje samo spremembe zunanjega sloga podjetja.
Ko potrebujete restyling
Velika konkurenca na trgu prisili podjetja, da nenehno prihajajo z nečim novim, da bi občinstvo zanimalo za njihove izdelke. V takšnih razmerah je sprememba videza izdelka ali logotipa nujna. Blagovna znamka mora biti skladna z interesi potrošnikov in moderna. Tako je blagovna znamka Picnic s spremembo embalaže čokoladice in logotipa z izbiro drugih barv povečala prodajo za 77%.
Ponovno oblikovanje se uporablja pri spreminjanju tehnologije izdelave izdelka ali izboljšanju kakovosti blaga. Na primer, podjetje Lebedyansky je proizvajalo sok Ya za srednji cenovni segment. Sčasoma so ugotovili, da je sok zelo kvaliteten in ga lahko prodajo po višji ceni. S spremembo logotipa in embalaže izdelka, dodajanjem miline, hkrati pa ohranja prepoznavnost izdelka, je podjetje doseglo novo raven med kupci.
Kako se izvaja restyling
Najprej morate določiti potrebe potrošnikov, ugotoviti njihove želje in okuse.
Skupaj z oblikovalci in tržniki moramo spremeniti logotip in korporativne barve podjetja, upoštevajoč pričakovanja potrošnikov. Včasih je dovolj samo, da izberemo drugo pisavo. Na primer, družba Coca-Cola, ki je pisavo logotipa spremenila iz tiskane v ročno napisano, je že več kot sto let ne spreminja. Hkrati je podjetje še vedno priljubljeno med občinstvom in ne potrebuje opomnikov.
Pri prenovi je bolje narediti več različic novega logotipa ali videza embalaže. Nato se zbere fokusna skupina predstavnikov ciljne publike, kjer se med razpravo pojasnijo pozitivne in negativne strani novega sloga.
Posledično z glasovanjem postane jasno: bodisi se neka možnost odobri in blagovna znamka začne delati na njeni izvedbi, bodisi je še vedno treba iskati uspešne spremembe sloga.
Po izvedbi prenove je treba izvesti analizo učinkovitosti: ali se je prodaja povečala, ali so se pojavile nove stranke. Ponovno oblikovanje lahko štejemo za uspešno le v primeru pozitivnih sprememb.
