Množični mediji so zelo močno orodje v rokah vseh - od politikov do političnih strategij. Nobena skrivnost ni, da so mediji tisti, ki oblikujejo javno mnenje o določenih dogodkih. Spori o tem, da mediji menda nimajo posebnega vpliva na misli in občutke ljudi, so neutemeljeni, tk. množični mediji ne vključujejo le televizije in tiska, temveč tudi danes tako priljubljen internet, kjer mnogi dobijo informacije.
Pojem "javno mnenje" pomeni celo vrsto različnih sodb, pa tudi ocen stanja in določenih ravnanj nekaterih uradnikov in neuradnih oseb. Poleg tega je na takšna stališča enostavno vplivati od zunaj. To je razvidno iz primerov informacijskih vojn, ki se redno razvijajo v svetu.
Javnost je običajno osredotočena na številne institucije, ki oblikujejo javno mnenje - državo, cerkev itd. Mediji se običajno imenujejo četrta stopnja in to ni slučajno. Takšno stanje je posledica dejstva, da so mediji povsem sposobni tekmovati za njihovo priljubljenost.
Mediji imajo določeno mero pozornosti. In to je posledica njihove množičnosti, pa tudi dejstva, da za potrditev tega ali onega stališča redno vključujejo strokovnjake. Res je, da ob pogledu na novice ali branje analitike le redki pomislijo, katero stran spora strokovnjaki podpirajo. Navsezadnje ni popolnoma nepristranskih ljudi. Kot rezultat, človek začne oblikovati določeno stališče, kar potrjujejo znanstveni podatki, statistika in drugi zanesljivi viri. A v vsakem primeru ne bo nevtralno.
Če se kompetentno uporablja vpliv medijev na umove človeštva, je mogoče izvesti celotne PR-kampanje, ki bodo dokaj uspešne. Zgodovina pozna primere, ko v ozadju propagande in oglaševanja ene osebe, države itd. prišlo je do popolnega premisleka o informacijah, začele so se bratske vojne itd.
Oblikovanje javnega mnenja je odvisno tudi od tega, kako je dogodek predstavljen družbi. Če na primer to stori ugleden novinar, ki je že dolgo dokazal svojo usposobljenost, bodo njegove besede uslišane. Toda resne besede in dejstva, izrečena z ustnic osebe, ki pogosto utripa na zaslonu, a ji ni zaupanja, preprosto ne bodo slišani.
Tudi moda za nekatere medije prilagaja oblikovanje javnega mnenja. Tako je na primer pred 20 leti televizija veljala za moden vir, besedam napovedovalcev so bolj zaupali kot tiskani besedi. Zdaj je televizor izgubil zaupanje in ga je nadomestil internet. Konec koncev lahko v omrežju gledate videoposnetke, berete članke in preglede ter se seznanite z analitiko.
Danes je dokazan vpliv medijev na družbene misli in ga strokovnjaki za nevro-lingvistično programiranje aktivno uporabljajo. Sliko, besedilo in zvok izbirajo tako, da je vse to čim bolj blizu njihovim ciljem. Posledično človek nezavedno začne podlegati temu vplivu in v glavi ustvarja takšno ali drugačno sliko sveta in razvoj dogodkov.
