Sociološke raziskave se izvajajo za ugotavljanje vzorcev v javnem življenju in pridobivanje informacij, potrebnih za uspešen marketing in socialne programe. Da bi študija objektivno odražala procese v družbi, se uporablja znanstveni pristop. Zagotavlja točnost zbranih informacij, njihovo reprezentativnost in celovitost.
Glavne metode socioloških raziskav so:
- zaslišanje;
- razgovor;
- strokovna anketa;
- množična anketa;
- opazovanje;
- poskus;
- analiza vsebine;
- sociometrija.
Izpraševanje in intervjuvanje
V prvem primeru se anketa opravi z izpolnitvijo obrazca s pripravljenimi vprašanji anketiranca, v drugem je osebna komunikacija med anketarjem in anketirancem. Prva možnost je zaželena za majhno število preprostih vprašanj, ko je treba ugotoviti mnenje velikega števila ljudi iz različnih družbenih skupin. Med intervjujem lahko dobite objektiven posamičen portret ozke skupine ljudi.
Strokovna in množična raziskava
Izvede se strokovna anketa, v kateri sodelujejo strokovnjaki s proučevanega področja, kjer je za oceno objektivnosti prejetih informacij potrebno posebno znanje. Množična raziskava se izvaja anonimno in pri analizi podatkov ne zahteva posebnega znanja.
Sociološko opazovanje
Ta metoda vključuje registracijo značilnosti predmeta opazovanja za določen sistem v skladu s cilji študije. Tako se preučujejo vedenjske lastnosti skupine ljudi ali družbeni pojav. Opažanja (čustva, vedenje, mimika, govor) se beležijo v vnaprej razviti obliki, v dnevnik, pa tudi s pomočjo foto, video in zvočnega snemanja.
Eksperimentirajte
To je metoda zbiranja podatkov in njihove analize, pri kateri se hipoteza preizkusi, ko raziskovalec poseže v naravni potek dogodkov.
Analiza vsebine
To je kvantitativna analiza prejetih socioloških informacij, ki jih vsebujejo protokoli, poročila, pisma in drugi dokumenti, katerih zanesljivost ni dvoma. Bistvo analize vsebine je najti in uporabiti takšne značilnosti dokumenta, ki bi odražale bistvene vidike njegove vsebine. Preuči se na primer pogostost uporabe nekaterih besed ali izrazov. S to metodo se zmanjša subjektivnost kvalitativne analize in omogoča bolj realistično sliko.
Sociometrija
To je preučevanje procesov v majhnih skupinah: šoli, študentu, družini, delovnih kolektivih in skupinah, ki jih združujejo skupni interesi (družbena gibanja, strankarski krogi itd.). Glavni pogoj je, da morajo biti predmeti preučevanja v neposredni interakciji med seboj. Sociometrija združuje raziskave z algoritmi za obdelavo primarnih kazalnikov in matematičnimi metodami.
