"Rumeni tisk" se je pojavil konec 19. stoletja v ZDA. V naslednjih sto letih se je razširil po vsem svetu, pozornost potrošnika pa pritegnil s svetlimi slikami, privlačnimi naslovi in vsebino zanimivih in včasih senzacionalnih besedil, ki možganov ne obremenjujejo preveč. V tem primeru se sam izraz "rumeni" iz nekega razloga šteje skoraj za sinonim za "tabloid". In to absolutno ne drži.
V iskanju kapitana "Sensation"
Teorija sodobnega novinarstva omenja "rumeni tisk" kot cenejše tiskane publikacije, ki so v glavnem specializirane za pokrivanje senzacij, škandalov in govoric. To so časopisi, ki ne zaničujejo pozornosti do osebnega življenja znanih ljudi, predvsem s pomočjo diktafonov in kamer, vključno z njegovo ne prav prijetno platjo.
Slednja okoliščina pogosto zanika razliko med navadnim, "rumenim" in "tabloidnim" tiskom pri dojemanju bralcev. V boju za obtok in denar tisk "tabloidov" ne prezira niti lepih laži in grobega izkrivljanja dejstev. Poudarja ne na celovitosti besedila, temveč na štrlečih šokantnih podrobnostih, celo posameznih besedah. "Rumeni tisk" tega ne počne. Toda v večini primerov je samo strokovnjak sposoben dojeti razliko, kar navaden bralec praviloma ni.
Boril se dva "New York"
Natančnih podatkov o tem, kdo in zakaj je uvedel stabilen izraz "rumeni tisk", ni. Obstajata pa dve glavni različici. Prva je ekonomska. Sestoji iz dejstva, da so se založniki odločili, da bodo prodali časopise, ki se radikalno razlikujejo ne samo po vsebini in ceni, ampak tudi po obliki z barvo, zanje pa so izbrali cenejši rumeni papir. Druga možnost je videti bolj škandalozno in se imenuje "Yellow Baby". To je bilo ime parodijskega stripa, objavljenega v ZDA leta 1896, posvečenega kitajsko-japonski vojni.
Umazan in neurejen rumen otrok, upodobljen v stripu, v angleščino preveden kot Yellow Kid, ne samo da je bil zelo podoben Japoncu, ampak mu je bil po imenu podoben. Navsezadnje se "japonsko" in "rumeno" sliši enako - rumeno. Strip je postal predmet javnih sporov med dvema severnoameriškimi medijskimi mogotci in večjimi založniki časopisov. Izvršni direktor New Yorka Joseph Joseph Pulitzer in ameriški New York Journal William Randolph Hearst sta se zapletla v polemiko o rumenem dojenčku.
Seks na prvi strani
Mimogrede, prav Joseph Pulitzer je veliko bolj znan kot ustanovitelj istoimenske nagrade, William Hirst pa velja za "starša" časopisov z oznako "rumeni tisk". Publikacije, ki so jih imeli v lasti, so se prve na svetu osredotočile na objavljanje gradiv, katerih naslovi, fotografije in besedila so skušali v ljudeh prebuditi izredna čustva. Vključno z na primer radovednostjo, humorjem, zavistjo, jezo, tesnobo, strahom, sovraštvom. Tako je to spodbudilo nadaljevanje zgodovine in novih podobnih materialov, plačilo denarja za vznemirljivo branje in povečanje naklade.
Zahvaljujoč Pulitzerju in Hirstu so časopisi s številnimi ilustracijami začeli podrobno opisovati ne le nekatere res pomembne dogodke za svet, državo in družbo. Teme spola, zločina, smrti, senzacionalističnih in skrivnostnih besed, dogodkov in pojavov, ki so bile prej zaprte za bralce, so se pojavile na prvih straneh publikacij. In za novinarje je postalo povsem običajno in normalno, da so objavljenim gradivom dodali precej šoka, cinizma in vulgarnosti.
"Rumena" Rusija
Časopisi in revije, ki bi lahko vzbudili odobravanje Američanov Pulitzerja in Hersta, so se v ZSSR in Rusiji pojavili šele po napovedi o poti k tako imenovani glasnosti, svobodi govora in odpravi cenzure. Natančneje, njihova objava in distribucija sta se pravkar nadaljevali. Navsezadnje je prvi odkrito "rumeni" časopis obstajal v Rusiji že pred letom 1917. Imelo je ime, ki je v celoti ustrezalo obliki takšnega tiska ter njegovi vsebini in ceni - "Kopeyka".
Kar zadeva sedanjost, je bil članek Jevgenija Dodoleva, senzacionalen za tedanjo socialistično državo, nekakšen signal za začetek informacijske "rumenosti" domačega novinarstva. Leta 1986 je v časopisu Moskovsky Komsomolets objavil dve besedili, posvečeni prostitutkam v prestolnici: "Nočni lovci" in "Beli ples". Čez nekaj časa so na časopisnih okencih in v vitrinah Soyuzpechata začele biti resnično rumene publikacije brezplačne - Express Newspaper, Top Secret, Life, AIDS Info, Megapolis Express in mnogi drugi.
